Акции Lululemon обвалились на 18% — компания в очередной раз снизила годовой прогноз

Акции Lululemon Athletica упали примерно на 18% в ходе расширенной торговой сессии после того, как производитель спортивной одежды не оправдал ожидания аналитиков по продажам за второй квартал и в очередной раз понизил финансовый прогноз на 2026 год.

Выручка компании за второй квартал составила $2,42 млрд, тогда как рынок ожидал около $2,46 млрд. Сопоставимые продажи снизились на 9%, при этом падение на американском рынке достигло 12%.

Особенно слабыми оказались продажи основного продукта компании — леггинсов, которые сократились примерно на 20%. К проблемам Lululemon добавляются ослабление интереса потребителей и усиление конкуренции со стороны таких брендов, как Alo Yoga и Vuori.

Компания понизила прогноз выручки на 2026 год до $10,35–$10,50 млрд — существенное ухудшение по сравнению с предыдущим прогнозом в $11–$11,15 млрд. Также снижен прогноз по прибыли на акцию, который теперь составляет $9,48–$9,73 против предыдущих $10,95–$11,15.

Положение компании усложняется тем, что в США потребительский спрос слабеет, а бренд теряет долю рынка. Руководство Lululemon назвало одной из причин проблем недостаточно привлекательные новые предложения продукции и маркетинговые просчеты последнего времени.

Сложный старт для нового CEO

Новым руководителем Lululemon 8 сентября станет Хайди О'Нил. Бывшая топ-менеджер Nike возглавляет компанию в момент, когда бренд борется со снижением продаж, потерей доли рынка и ослаблением интереса потребителей.

Инвесторы теперь будут особенно пристально следить за тем, сможет ли О'Нил обновить продуктовую линейку, усилить маркетинг и восстановить позиции Lululemon на американском рынке. Аналитики, впрочем, предупреждают, что на улучшение результатов может потребоваться несколько лет.