Продажи китайских аксессуаров для красоты в США растут

Продажи произведенных в Китае аксессуаров для красоты в США стремительно растут — начиная от предварительно выпрямленных прямых париков из человеческих волос и волнистых клипс-экстеншенов и заканчивая декорированными искусственными ногтями формы «coffin».

Эта тенденция особенно заметна в преддверии саммита президентов США и Китая на этой неделе, в фокусе которого в основном находится экспорт автомобилей и аккумуляторов из Китая. Однако растущий экспорт нестратегических потребительских товаров, включая продукцию для красоты, также демонстрирует масштаб и конкурентоспособность китайского производства.

«Этот рынок растет», — говорит Джо Ву, экспортер из города Сюйчан в центральной части Китая. Город считается центром производства париков в стране. Ву ожидает, что его продажи в этом году вырастут на 40%, что во многом обусловлено спросом со стороны американских потребителей. Товары они часто находят через TikTok и Instagram.

По данным таможенной статистики Китая, в первом полугодии 2026 года экспорт продукции из волос в США вырос на 12,4% в годовом выражении и достиг $1,3 млрд. Если текущие темпы сохранятся, годовой экспорт превысит показатель 2025 года в $2,3 млрд.

Продукция из волос — одна из самых быстрорастущих категорий китайского экспорта, конкурирующая с такими традиционными экспортными товарами, как компьютерные комплектующие, скутеры и изделия из пластика.

Отдельной таможенной статистики по искусственным ногтям не существует, поскольку они классифицируются в категории пластиковых изделий. Тем не менее, по словам производителей, бизнес в этом направлении также растет быстрыми темпами.

Чжан Да, владелец фабрики искусственных ногтей со штатом 200 человек в округе Дунхай на востоке Китая, говорит, что в 2026 году доля экспорта в общей выручке компании выросла до 70%, тогда как в конце 2025 года этот показатель составлял всего 20%. Значительная часть продаж приходится на рынок США.

Масштаб китайского производства

По оценке руководителя китайского направления Eurasia Group Дэна Вана, эта тенденция демонстрирует особое положение Китая в глобальном производстве. По его словам, за счет масштаба и повышения качества продукции Китай способен конкурентоспособно поставлять на мировые рынки как высокотехнологичную продукцию, так и товары с относительно низкой добавленной стоимостью.

В Сюйчане, население которого составляет около 4,4 млн человек, по данным государственных СМИ, в индустрии производства волос занято около 300 000 человек. А в округе Дунхай, где проживает около 1 млн человек, работает почти 25 000 производителей искусственных ногтей и связанных с этим бизнесов.

Одно из главных преимуществ китайских производителей — масштаб производства. По словам Ву, большие объемы производства позволяют им конкурировать даже с производителями из Юго-Восточной Азии. Трудоемкий процесс изготовления париков — закрепление отдельных прядей волос на специальной сетке — в основном передан на аутсорсинг в Северную Корею, при этом часть волос поступает из сельских регионов Китая.

«Индустрия производства волос, как и любой другой сектор, зависит от экономии за счет масштаба, к которой добавляется интегрированная цепочка поставщиков и производителей», — говорит Ву.

При этом влияние социальных сетей — один из важных факторов роста спроса. Инфлюенсеры и знаменитости часто меняют парики и маникюр, что подталкивает потребителей быстро пробовать новые стили. В августе среди 20 самых популярных товаров в категории модных аксессуаров на TikTok в США 17 позиций пришлось на продукцию из волос. Самым продаваемым товаром оказался предварительно выпрямленный прямой парик без клея.

Китайские экспортеры пока не считают серьезной угрозой возможное ужесточение торговых ограничений со стороны США. По их словам, американский спрос достаточно высок, а быстро перенести производство такого масштаба в другие страны будет сложно. По оценке Ву, тарифы оказывают влияние, однако не являются решающим фактором.