Акции Gap и American Eagle резко упали на фоне слабых прогнозов

Две крупные компании американского сектора одежды, Gap Inc. и American Eagle Outfitters, резко упали в ходе предрыночных торгов после того, как обе представили слабые годовые прогнозы.

Акции Gap снизились примерно на 15%, а American Eagle Outfitters — примерно на 10%, что отражает опасения инвесторов по поводу снижения потребительского спроса.

Gap понизила годовой прогноз по продажам, тогда как American Eagle, хотя и сохранила прогноз по продажам и операционной прибыли на весь год, объявила о снижении маржи прибыли в текущем квартале.

По оценкам компаний, слабый спрос особенно заметен в сегменте женской сезонной одежды, что негативно отразилось на продажах. В случае Gap основное давление приходится на её крупнейший бренд, Old Navy, где женская сезонная коллекция не вызвала интереса у покупателей.

По мнению аналитиков, проблема связана как с дизайном, так и с ценовым позиционированием, что снижает конверсию продаж.

Макроэкономическая обстановка также усугубляет картину: инфляция находится на максимуме за последние три года, а потребительские настроения в мае упали до исторического минимума, что подталкивает семьи к использованию сбережений и сокращению расходов на не первоочередные нужды.

В случае American Eagle сила бренда Aerie не может уравновесить слабый спрос на основной линейке, особенно в категории женских брюк, где изменение модных тенденций и холодная весна негативно повлияли на продажи.

Компания пытается стимулировать продажи с помощью новых маркетинговых кампаний, в том числе рекламных активностей, ориентированных на аудиторию поколения Z, однако краткосрочные результаты пока остаются слабыми.