Goldman Sachs снизил прогноз глобальных продаж смартфонов

Goldman Sachs снизил прогнозы глобальных поставок смартфонов на 2026-2028 годы. В инвестиционном банке причиной решения назвали постоянный рост расходов на компоненты и увеличение доли премиальных устройств, продажи которых относительно менее чувствительны к изменениям цен.

Goldman Sachs снизил прогноз глобальных поставок смартфонов на 2026 год на 1 миллион — до 1,1 миллиарда единиц. Оценка на 2027 год снижена на 8 миллионов, до 1,2 миллиарда, а прогноз на 2028 год — на 0,2 миллиона, также до 1,2 миллиарда единиц.

Согласно обновленным прогнозам, поставки смартфонов в годовом исчислении в 2026 году сократятся на 10%, в 2027 году — на 2%, а в 2028 году вырастут на 2%. Предыдущие прогнозы составляли -10%, +3% и +1% соответственно.

Несмотря на сниженный прогноз количества устройств, Goldman Sachs повысил оценку стоимости рынка смартфонов. По прогнозу банка, общая стоимость рынка в 2026 году вырастет на 8%, до $624 миллиарда, в 2027 году — на 5%, до $655 миллиарда, а в 2028 году — на 3%, до $674 миллиарда.

Рост стоимости рынка обусловлен прежде всего подорожанием чипов памяти и ростом спроса на премиальные смартфоны стоимостью более $600. Соответственно, по оценке Goldman Sachs, тенденция выбора потребителями более дорогих устройств продолжится, даже если общее количество проданных на рынке устройств будет расти медленнее.

Банк также позитивно оценивает перспективу распространения складных смартфонов и ожидает, что появление на рынке новых моделей будет способствовать росту этой категории, в том числе первого складного смартфона Apple — iPhone Duo. По прогнозу Goldman Sachs, доля складных устройств на глобальном рынке смартфонов составит 3,1% в 2026 году, 5,7% в 2027 году и 6,5% в 2028 году.

При этом указанные прогнозы снижены по сравнению с предыдущими оценками, которые составляли 3,6%, 5,9% и 6,8% соответственно. По новой оценке Goldman Sachs, это соответствует примерно 35 миллионам, 66 миллионам и 77 миллионам складных смартфонов — на 14%, 4% и 5% меньше предыдущих прогнозов соответственно.

Помимо складных смартфонов, Goldman Sachs ожидает продолжения «премиумизации» рынка. Новые форм-факторы и дополнительные функции, по оценке банка, создадут для потребителей новые возможности использования устройств и улучшат пользовательский опыт.

Другие рыночные прогнозы относительно сегмента складных устройств также расходятся. Например, TrendForce ожидает глобальных поставок около 20,2 миллиона складных смартфонов в 2026 году и прогнозирует поставки около 5 миллионов единиц iPhone Duo.