Стабильность цен на iPhone помогла Apple увеличить продажи

Решение Apple оставить цены на iPhone без изменений, вероятно, поможет компании добиться самого сильного роста продаж за июньский квартал за последние пять лет. Однако главный вопрос для инвесторов — как долго компания сможет придерживаться этой стратегии.

В прошлом месяце Apple повысила цены на iPad и MacBook, чтобы сбалансировать возросшие расходы, вызванные дефицитом чипов памяти и накопителей на фоне масштабного строительства дата-центров для искусственного интеллекта.

Тем не менее компания отказалась повышать цену на свой самый важный продукт — iPhone. При этом многим конкурирующим производителям смартфонов пришлось переложить возросшие издержки на потребителей, что привело к снижению глобальных поставок смартфонов в апреле-июне до самого низкого уровня за последние 13 лет.

По оценке исследовательской компании Counterpoint, стратегия Apple принесла результат — поставки iPhone выросли на 3%, а доля компании на рынке достигла почти 20%.

По мнению аналитиков, успеху Apple способствовало и то, что компания, в отличие от конкурентов, не потратила сотни миллиардов долларов на инфраструктуру для искусственного интеллекта. На фоне растущих сомнений в эффективности инвестиций в сектор ИИ Apple обошла Nvidia и вновь стала самой дорогой компанией в мире.

Акции компании подорожали с начала года примерно на 25%, а во вторник рыночная капитализация Apple впервые превысила 5 триллионов долларов. По этому показателю компания значительно опережает большинство технологических гигантов из так называемой "Великолепной семёрки".

По словам портфельного управляющего Synovus Trust Дэна Моргана, изначально инвесторы критиковали Apple за то, что компания не присоединилась к волне инвестиций в ИИ, однако сегодня именно эта стратегия стала её преимуществом, поскольку рынок всё чаще ставит под вопрос масштабные расходы Big Tech и реальную выгоду, которую они приносят.