Gap-ისა და American Eagle-ის აქციები მკვეთრად დაეცა სუსტი პროგნოზების ფონზე

აშშ-ის ტანსაცმლის სექტორში ორი მსხვილი კომპანია, Gap Inc. და American Eagle Outfitters, წინასაბაზრო ვაჭრობაში მკვეთრად დაეცა, მას შემდეგ რაც ორივემ სუსტი წლიური პროგნოზები გამოაქვეყნა.

Gap-ის აქციები დაახლოებით 15%-ით შემცირდა, ხოლო American Eagle Outfitters-ის დაახლოებით 10%-ით, რაც ასახავს ინვესტორების შიშს მომხმარებელთა მოთხოვნის შემცირების მიმართ.

Gap-მა წლიური გაყიდვების პროგნოზი შეამცირა, ხოლო American Eagle-მა მართალია შეინარჩუნა სრული წლის გაყიდვებისა და საოპერაციო მოგების პროგნოზი, თუმცა მიმდინარე კვარტალში მოგების მარჟის შემცირება დააანონსა.

კომპანიების შეფასებით, სუსტი მოთხოვნა განსაკუთრებით ქალის სეზონურ ტანსაცმელში შეინიშნება, რაც გაყიდვებზე უარყოფითად აისახა. Gap-ის შემთხვევაში ძირითადი ზეწოლა მის ყველაზე დიდ ბრენდზე, Old Navy-ზე მოდის, სადაც ქალის სეზონურმა კოლექციამ მომხმარებლების ინტერესი ვერ მოიპოვა.

ანალიტიკოსების შეფასებით, პრობლემა დაკავშირებულია როგორც დიზაინის, ისე ფასის პოზიციონირებასთან, რაც გაყიდვების კონვერსიას ამცირებს.

მაკროეკონომიკური გარემოც ამ სურათს ამძიმებს: ინფლაცია ბოლო სამი წლის მაქსიმუმზეა, ხოლო მომხმარებელთა განწყობა მაისში ისტორიულ მინიმუმამდე დაეცა, რაც ოჯახებს დანაზოგების გამოყენებისა და არასასიცოცხლო ხარჯების შემცირებისკენ უბიძგებს.

American Eagle-ის შემთხვევაში სიძლიერე მის Aerie ბრენდში ვერ აბალანსებს სუსტ მოთხოვნას ძირითად ხაზზე, განსაკუთრებით ქალის შარვლების კატეგორიაში, სადაც მოდის ტენდენციების ცვლილება და ცივი გაზაფხული გაყიდვებს აზარალებს.

კომპანია ცდილობს გაყიდვების სტიმულირებას ახალი მარკეტინგული კამპანიებითაც, მათ შორის Gen Z აუდიტორიის მიზნობრივ სარეკლამო აქტივობებით, თუმცა მოკლევადიანი შედეგები ჯერ კიდევ სუსტი რჩება.