Lululemon-ის აქციები 18%-ით დაეცა - კომპანიამ წლიური პროგნოზი კიდევ ერთხელ შეამცირა
Lululemon Athletica-ის აქციები დაახლოებით 18%-ით დაეცა გახანგრძლივებულ ვაჭრობაში მას შემდეგ, რაც სპორტული ტანსაცმლის მწარმოებელმა კომპანიამ მეორე კვარტლის გაყიდვებით ანალიტიკოსების მოლოდინს ვერ მიაღწია და 2026 წლის ფინანსური პროგნოზი კიდევ ერთხელ შეამცირა.
კომპანიის მეორე კვარტლის შემოსავალმა $2.42 მილიარდი შეადგინა, მაშინ როდესაც ბაზარი დაახლოებით $2.46 მილიარდს ელოდა. შედარებით გაყიდვები კი 9%-ით შემცირდა, ხოლო ამერიკის ბაზარზე კლება 12%-ს მიაღწია.
განსაკუთრებით სუსტი აღმოჩნდა კომპანიის მთავარი პროდუქტის — ლეგინსების — გაყიდვები, რომლებიც დაახლოებით 20%-ით შემცირდა. Lululemon-ის პრობლემებს ემატება მომხმარებელთა ინტერესის შესუსტება და კონკურენციის გაძლიერება ისეთი ბრენდების მხრიდან, როგორებიცაა Alo Yoga და Vuori.
კომპანიამ 2026 წლისთვის შემოსავლების პროგნოზი $10.35–$10.50 მილიარდამდე შეამცირა, რაც წინა პროგნოზთან შედარებით — $11–$11.15 მილიარდთან — მნიშვნელოვანი გაუარესებაა. ასევე შემცირდა პროგნოზი ერთ აქციაზე მოგებისთვის და ახლა $9.48–$9.73-ს შეადგენს, წინა $10.95–$11.15-თან შედარებით.
კომპანიის მდგომარეობას ართულებს ისიც, რომ ამერიკაში მომხმარებლების მოთხოვნა სუსტდება, ხოლო ბრენდი ბაზრის წილს კარგავს. Lululemon-ის მენეჯმენტმა პრობლემების ერთ-ერთ მიზეზად პროდუქციის ნაკლებად მიმზიდველი ახალი შეთავაზებები და ბოლო პერიოდის მარკეტინგული შეცდომები დაასახელა.
ახალი CEO-სთვის რთული დასაწყისი
Lululemon-ის ახალ ხელმძღვანელად ჰაიდი ო'ნილი 8 სექტემბერს დაინიშნება. Nike-ის ყოფილი აღმასრულებელი კომპანიის სათავეში მაშინ მოდის, როდესაც ბრენდი გაყიდვების შემცირებას, ბაზრის წილის დაკარგვასა და მომხმარებელთა ინტერესის შესუსტებას ებრძვის.
ინვესტორები ახლა განსაკუთრებით დააკვირდებიან, შეძლებს თუ არა ო'ნილი პროდუქციის განახლებას, მარკეტინგის გაძლიერებას და Lululemon-ის პოზიციების აღდგენას ამერიკის ბაზარზე. ანალიტიკოსები, თუმცა, აფრთხილებენ, რომ შედეგების გაუმჯობესებას შესაძლოა რამდენიმე წელი დასჭირდეს.
მიიღე ჩვენი უახლესი საბაზრო ანალიზი და ფინანსური მიმოხილვები პირდაპირ ელფოსტაზე. სპამის გარეშე — მხოლოდ მნიშვნელოვანი.
